Revelação ou Decepção?

      Bem, pra quem não teve o prazer (ou desprazer, dependendo do ponto de vista!) de ver a nova identidade visual da Pepsi, segue uma amostra: 

       Pra quem não sabe,  a Pepsi investiu $1,2 bilhões de dólares para o desenvolvimento e posicionamento das novas identidades e agora finalmente mostra o resultado do redesign de sua marca. Sua nova identidade visual onde o logotipo sofre alterações no traço que, agora, faz alusão a um sorriso e deixa sua tipologia mais clean, ou seja, todas as palavras serão em caixa baixa e usarão um tipo mais atual.

       O novo logotipo vende a idéia de “sorrisos”, no qual cada produto da linha terá a curvatura do “sorriso” diferenciada. A sustentação finaliza como “sorriso de quem bebe Pepsi”, o conceito é até legal mas será que funciona a ponto de me fazer trocar Coca-cola por Pepsi? Acredito que o antigo logo tinha muita força, apelo com o público e um visual muito bacana e original(mesmo trabalhando com ondas). Agora eles vão ter que adaptar este novo conceito na mente dos consumidores. Confesso que essa mudança tem de vir com um poderoso plano de comunicação para tentar (acho difícil) tirar da cabeça de muitas pessoas, a marca antiga.

 

Divulgaram também as imagens das novas garrafas e latinhas.                                                                                                                                                                                                          

                     

       Enfim, eu particularmente, não gostei muito da mudança que a Pepsi fez, principalmente no design. É difícil você fixar novamente o conceito da marca nos consumidores que já tem uma imagem feita desta marca na cabeça. Apesar da ousadia, faltou percepção de enxergar como as pessoas são acostumadas com modelos prontos.

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October 29, 2008. Uncategorized. 1 comment.

Bisbilhotando na net

     De acordo, com a matéria publicada no Estadão no dia 6 de outubro de 2008 sobre “Empresas rastreiam imagens na web”, podemos ver como esta poderosa mídia cresceu tanto em termos tecnológicos quanto mercadológicos. Como já dizia o vellho ditado “quem tem boca vai a Roma”, aqui pode encaixar uma pequena adaptação para as empresas “quem tem ouvidos vai a Roma”, o que implica que cada vez mais as empresas tem que estar atenta sobre o que seus consumidores dizem por aí em relação a sua marca e seus produtos, um fator decisivo e lucrativo.

        O comportamento humano se baseia muito na relação com o outro, ou seja, os valores da sociedade hoje visa na opinião do outro, como por exemplo, o que será que eles vão pensar de mim? Ou se ele acha isso ruim, eu não vou usar. A personalidade está fadada a modelos prontos, mera cópias. Portanto, as empresas que buscam atingir seus objetivos tem que se dar conta disso, focando em seu público-alvo e, principalmente explorar na internet o que seus consumidores irão achar, pensar, sentir sobre seus produtos/serviços.

        Apesar de muitas empresas ainda não utilizarem esta ferramenta, esta é de grande importância para obter feedbacks mais rápido e para ter um controle maior sobre seu produto, seja para aprimoramento ou seja para melhoramento. Atualmente, existem cargos destinados a este tipo de trabalho, vasculhar e procurar na internet o que as pessoas estão falando sobre sua marca para entender e perceber se seu produto dará certo ou não. Muitas empresas de Relações Públicas são responsáveis por este setor. 

       Esta matéria faz uma crítica em relação a estas empresas que desconsideram a internet como um meio estratégico e o que eu concordo plenamente. As empresas tem que ter consciência de que a opinião de seus consumidores é fundamental para fazer um bom posicionamento e ter uma boa visão de marketing. E que comunidades, blogs, sites estão aumentando cada dia mais, o que pode fazer com que seu produto fique exposto por aí, de maneira positiva ou negativa. Só uma dica fiquem ligados porque uma opinião podem equivaler a mil.

 * http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20081006/not_imp254295,0.php

October 22, 2008. Uncategorized. Leave a comment.

Pac-Man Poufs

        Porque não basta apenas sentar, tem que sentar com estilo. E mostrando que italianos não são bons apenas com o design de roupas, a Qayot criou esse produto incrível.

      Quem não conhece aquele bichinho amarelo que possui apenas uma boca, um olho e era todo redondo? Pois é, Pac-Man, o grande sucesso da pré-história dos jogos eletrônicos produzido originalmente para Arcade no início dos anos 80, tornou-se um dos jogos mais populares do mundo, tendo versões para diversos consoles e continuações para tantos outros, inclusive na atualidade. Porém, mesmo sendo já meio ultrapassado depois de várias gerações de videogames, ainda é divertido, assim como Tetris . É difícil tirar o brilho da simplicidade.

    Mas a influência desse jogo vai além dos videogames. Estes poufs, comercializados pela italiana Qayot são a prova disso. Pac Man foi a fonte de inspiração para estes magníficos poufs. Um verdadeiro tributo ao jogo criado por Iwatani Tohru, este pouf é igualmente um sistema modular, versátil e divertido.

    Eu acho esses Poufs uma ótima forma de homenagem inspirados no famoso jogo. Além de bonitos, são modulares e temos que levar em conta  que design não é apenas beleza, é também função o que me parece bem confortáveis e aconchegantes.

October 22, 2008. Uncategorized. Leave a comment.

Farmácia Popular

     

        A Farmácia Popular do Brasil é um programa do Governo Federal para ampliar o acesso da população aos medicamentos considerados essenciais. A Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), órgão do Ministério da Saúde e executora do programa, adquire os medicamentos de laboratórios farmacêuticos públicos ou do setor privado, quanto necessário, e disponibiliza nas Farmácias Populares a baixo custo.

       Um dos objetivos do programa é beneficiar principalmente as pessoas que têm dificuldade para realizar o tratamento por causa do custo do medicamento. No site do governo você encontra até mesmo vídeos com Dr. Drauzio Varella dando dicas e tirando dúvidas das pessoas, inclusive sobre a automedicação.

       Sobre o design da propaganda, eu achei o máximo, uma forma simples, mas que transmiti exatamente o que a campanha deseja passar, no caso, qualidade e preço baixo. Um outro foco que eu achei interessante, é o governo utilizar a propaganda para divulgar a idéia, isto é ótimo para atingir a classe mais baixa, já que são elas o público interessado no assunto.

October 2, 2008. Uncategorized. Leave a comment.

Brincando de Blog

                 Você alguma fez já se perguntou o porquê você escreve em blog? Você quer profanar suas idéias ou quer que simplesmente o mundo te reconheça? São perguntas que se redondam, e que, muitas vezes, ficam sem respostas. O texto “Blogando você, seu produto ou sua oraganização para o mundo” do texto Blog de Hugh Hewitt, nos ajuda a compreender melhor esta atmosfera de Blogs, no qual o autor deixa claro que não há saída a não ser utilizar esta ferramenta.

          Com o mundo globalizado, a internet tornou-se um instrumento essencial na vida das pessoas, tanto para comunicar-se quanto para entreter-se. A ferramenta Blog é uma das armas mais poderosas na qual podemos divulgar ao mundo o que pensamos, ou, para empresas estabelecer um fiel elo com seus consumidores, divulgando e introduzindo seus produtos ou serviços, e aproveitando para conquistar autenticidade e credibilidade.

          Sendo assim, podemos aproveitar o paralelo, para falar do Manifesto Cluetrain, que estabele uma nova proposta de interação entre os mercados. Neste Manifesto, existem 95 teses mostrando o quão importante é esta conversação global e como tornou-se um elemento poderoso para adquirir conhecimento e interagir rapidamente com outras pessoas. Dentre estas teses, a tese de número 19 diz-se assim: “As empresas podem agora comunicar-se diretamente com seus mercados. Esta pode ser sua última chance”, o que já fazemos diretamente a ligação com Blogs, que tem como uma das finalidades estabelecer uma ligação com seus respectivos públicos.

          Acredito que, hoje, seja a melhor maneira de contato entre mercado e consumidores, pois nós consumidores, estamos abertos a fazer críticas, a dar opiniões, perspectivas, e até elogios, o que faz com que empresas mudem seus posicionamentos ou deixem em continuidade, de acordo com o ponto de vista da maioria de seus seguidores. Afinal, o produto ou serviço, são consumidos por nós. E nós, temos força e boca para expressarmos o que queremos. Portanto, para as empresas não há saída, a não ser convidarmos a sentar, e agradecer por ter humanos pensantes que tem disponibilidade para colocar em público seus anseios e propostas.

          Enfim, o mercado nos apresenta infinitas variedades de produtos e serviços, e aqueles que mais se destacam, com certeza, é aqueles que se dedicam a este novo tipo de comunicação, pois hoje o acesso é altamente grande e incalculável. Para as empresas mais interessadas na participação de públicos perante seus produtos, já tem a invejável chave para o sucesso.

October 2, 2008. Uncategorized. Leave a comment.

O que é Feed?

                               

         O Feed, traduzindo para o português,  significa “alimentador”, portanto é uma ferramenta que facilita de uma certa forma a leitura de vários blogs e sites, focando-se num ponto central, na qual há de novo em cada um. Essa seria uma das grandes vantagens do Feed, pois acaba sendo um acesso útil e cômodo para as pessoas que determinam o que realmente as interessam.    

         Entre os agregadores “online” (que você pode acessar de qualquer lugar) os recomendados são o Google Reader ou o Bloglines. Ambos possuem vantagens e desvantagens, com o Bloglines tendo uma larga vantagem por possuir interface em português.

  

        Conforme a afirmação de Lúcia Santaella sobre o Leitor Contemplativo, Leitor Movente e Leitor Imersível, podemos relacionar diretamente os Feeds RSS ao Leitor Imersível, pois diferente do Contemplativo que você utiliza, por exemplo, na leitura de um livro, o imersível permite que você tenha acesso a vários tipos de informação ao mesmo tempo, chamado, portanto, “ era digital”. A tela do computador torna-se de certa forma uma extensão da psique do leitor, que através de cliques se interage no cyberespaço.     

 

         Por fim, o igoogle é uma página personalizada no Google na qual é um agregador de Feeds. Portanto, você adiciona o Google Readers, que é o programa que você adiciona os Feeds e, assim, facilita a visualização dos seus sites.

 

September 26, 2008. Uncategorized. Leave a comment.

Novas havaianas Slim

             A AlmapBBDO lança campanha impressa das mais novas estampas das Havaianas Slim, que são aquelas que tem a tira mais fina, uma das mais recentes lançadas no mercado. São três campanhas que destacam o design dos novos solados e as cores super expressivas, que faz com que as havaianas tornem-se símbolo fashion no mundo.                

            Criadas por Renato Simões e Bruno Prosperi, com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches, as peças deixam as estampas extrapolarem os limites das sandálias para ganhar as páginas. Com títulos envolventes, os anúncios brincam com características masculinas, com a eterna dúvida feminina do que vestir e com uma das estampas utilizadas.

            As campanhas das Havaianas sempre me chamam a atenção pelo fato de ser gostosa de se ver, sempre com cores alegres, ou designs diferentes, até mesmo, os comerciais da TV que sempre tem aquela pitadinha de humor. Acho isso muito legal, e acredito que dá super certo. Os brasileiros gostam de histórias engraçadas e anúncios coloridos, como bem faz as Havaianas.

            A campanha já começou a sair e será veiculada em revistas de interesse geral, de celebridades, femininas, jovens e em publicações especializadas em moda.               

          Outra campanha legal da Havaianas é a homenagem feita pela chegada da Primavera. Veja o link:

http://www.adnews.com.br/publicidade.php?id=76874              

September 25, 2008. Uncategorized. 1 comment.

Blip FM

           Para quem nunca ouviu falar, o Blip FM é um serviço semelhante ao Twitter, mas com o foco em música, ou seja, é um microblogging para DJs que permite publicações de músicas através de notas rápidas e que tem como o objetivo responder: O que você está ouvindo agora? Semelhante ao Twitter que é o que você está fazendo?

           Assim como o Twitter, o Blip FM é uma ferramenta interessante, pois permite a integração social com as pessoas. O que eu achei mais legal ainda, é que como o Blip FM é voltado para música, e hoje, música é cultura, é um novo meio de você adquirir conhecimento e descobrir novidades, outros tipos de sons, e ficar mais por dentro do mundo da música. Um outro detalhe que eu achei interessante,  que ao pesquisar por músicas, artistas ou álbum, os resultados te levarão aos usuários com publicações sobre o termo da pesquisa, pois a idéia é formar seguidores com os mesmos interesses.

       Esta rede pode ser de grande utilidade na publicidade. Como hoje, tudo ficou banal em relação a CDs, pois tudo é pirateado, ou tudo você consegue baixar no computador, você pode usar esta ferramenta como instrumento para vender música, ou até mesmo fazer as pessoas a voltarem a comprar CDs, pois quem gosta realmente de música, curte ter CD original, e ainda fazer coleção destes. Seria uma forte campanha aos resgastes dos velhos e bons CDs, voltando a adquirir valores, e ainda, dando incentivos aos nossos artistas.

      Mais informações em:

* http://www.rfranco.org/2008/08/29/o-que-e-o-blipfm-sera-um-novo-sucesso-da-web/

** http://www.gebh.net/oprimo/2008/08/blipfm-um-twitter-que-faz-barulho

*** http://www.sedentario.org/internet/blipfm-sua-propria-radio-on-line-7747

September 24, 2008. Uncategorized. 2 comments.

Social Media

       Para completar ainda mais sobre o último post, sexta-feira passada, dia 19, aconteceu às 11 horas na FAAP uma palestra sobre social media, cujo o tema foi “Social Media: contexto atual e impressões para o futuro da publicidade em meios digitais”.           

        Os palestrantes: Jeff PaivaAgênciaClick,Thiane LoureiroEdelman, Edney SouzaPólvora! Comunicação explicaram como é importante e essencial o uso da social media na publicidade. É uma maneira diferente na qual a marca conversa com o consumidor através do meio digital, como blogs, orkuts, sites em geral, para tentar divulgar seus produtos, de uma forma sutil, diferentemente de anúncios publicitários e comerciais.

       Eles explicaram e utilizaram exemplos de como a vida deles mudaram devido ao uso das redes de relacionamento. E como, um bom profissional deve utilizar de maneira vantajosa as mídias sociais como um sistema colaborativo que otimiza os recursos do coletivo.

       Na campanha apresentada abaixo da Trident, representa bem a idéia de social media. A empresa já percebeu que a social media vem crescendo e se adaptando a vida dos brasileiros, por isso a campanha foi voltada praticamente ao uso digital fazendo com que o consumidor se interaja com a marca propondo diferentes e criativas maneiras para isso.

      Ambos os palestrantes trabalham na área e dedicam-se seu tempo a mostrar como essa nova mídia vem tornando-se um meio lucrativo e mais seguro, pois a opinião dos consumidores é essencial para definir as novas estratégias de marketing proposta pela empresa.

       Posto isto, acho interessante as empresas procurarem por ai o que as pessoas tem falado e comentado sobre seus produtos em sites e blogs, pois afinal, são elas as consumidoras destes e seria ótimo para economizar tempo e dinheiro.

September 22, 2008. Uncategorized. Leave a comment.

Estique-se com trident

trident_site1.jpg

       Trident cria um novo hotsite que já está no ar para divulgar a nova campanha cujo a assinatura é “Leva a vida mais Trident” criando como conceito a idéia de que devemos esticar tudo que merece durar mais.  A ação conta com um “blogsticando“, com todo o conteúdo que merece ser esticado, ações através de mensagens enviadas no Twitter e que vão diretamente para a página principal do site, e ainda um canal no Youtube. Existe o Longa Data, um ranking virtual de quanto as suas amizades esticam. Alguns vídeos foram colocados em slow motion, com a idéia de que bons momentos deveriam durar mais, portanto estique-os. Enfim, uma campanha bem completa.

       Hoje muitas empresas estão utilizando a social media para divulgar e exibir seus produtos de uma maneira mais interessante. Gostei do novo formato pois faz com que o consumidor se identifique cada vez mais com a marca, pois permite que este tenha vários recursos para a utilização desta campanha.

       * http://xiscando.com/?p=659

      ** http://www.leveavidamaistrident.com.br/blogsticando/default.aspx

      *** http://www.youtube.com/watch?v=d_J7ZHLA7II&feature=user

trident_site.jpg

September 22, 2008. Uncategorized. 1 comment.

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